Vollstaendiger Leitfaden zu Strukturierten Daten 2026

Haben Sie schon einmal Sternebewertungen, FAQs oder Rezeptkarten in Suchergebnissen gesehen? Das sind Rich Results.

Stand 2026 haben Seiten mit Rich Results eine durchschnittlich 58% hoehere CTR. Heben Sie Ihre Inhalte mit strukturierten Daten hervor.

Was sind Strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, das Suchmaschinen hilft, den Seiteninhalt zu verstehen.

Schluesselkonzepte

Begriff	Beschreibung
Schema.org	Von Google, Microsoft und Yahoo gemeinsam entwickeltes Vokabular
JSON-LD	JavaScript-basiertes Datenformat (von Google empfohlen)
Rich Results	Erweiterte Suchergebnisse basierend auf strukturierten Daten
Rich Snippet	Aelterer Begriff fuer Rich Results

Warum JSON-LD?

Format	Vorteile	Nachteile
JSON-LD	Getrennt von HTML, einfache Wartung	JavaScript-Abhaengigkeit
Microdata	Direkt in HTML eingebettet	Komplexer Code
RDFa	Flexibel	Lernkurve

Offizielle Google-Empfehlung: JSON-LD

Arten von Rich Results

Haupttypen, die von Google unterstuetzt werden

Typ	Anzeigeformat	Anwendungsfall
Article	Nachrichtenkarte	Blogs, Nachrichten
FAQ	Erweiterbares Q&A	FAQ-Seiten
How-to	Schritt-fuer-Schritt-Anleitung	Tutorials
Product	Preis, Lagerbestand, Bewertung	Produktseiten
Review	Sternebewertung	Rezensionsinhalte
Recipe	Kochzeit, Kalorien	Rezepte
Event	Datum, Ort	Veranstaltungen
LocalBusiness	Oeffnungszeiten, Standort	Lokale Unternehmen
BreadcrumbList	Pfadanzeige	Alle Seiten

JSON-LD Grundstruktur

Vorlage

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "SchemaTyp",
  "eigenschaft1": "wert1",
  "eigenschaft2": "wert2"
}
</script>

Erforderliche Elemente

Element	Beschreibung
`@context`	Immer "https://schema.org"
`@type`	Schema-Typ (Article, FAQ, etc.)
Erforderliche Eigenschaften	Variiert je nach Typ

Praktische Implementierungsbeispiele

1. Article (Blog/Nachrichten)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Vollstaendiger Leitfaden zu Strukturierten Daten 2026",
  "description": "Wie man Rich Results mit JSON-LD erzielt",
  "image": "https://example.com/article-image.jpg",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Sam Rank",
    "url": "https://example.com/author/sam-rank"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Toolypet",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://toolypet.com/logo.png"
    }
  },
  "datePublished": "2026-02-22",
  "dateModified": "2026-02-22"
}

2. FAQ (Haeufig gestellte Fragen)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Was sind strukturierte Daten?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, das Suchmaschinen hilft, den Seiteninhalt zu verstehen."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Wo sollte ich JSON-LD platzieren?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Es kann ueberall im HTML <head> oder <body> platziert werden, aber die Platzierung im <head> wird empfohlen."
      }
    }
  ]
}

3. How-to (Schritt-fuer-Schritt-Anleitung)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "So fuegen Sie JSON-LD Strukturierte Daten hinzu",
  "description": "Wie man JSON-LD zu Ihrer Webseite hinzufuegt",
  "totalTime": "PT10M",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Schema-Typ waehlen",
      "text": "Waehlen Sie den Schema.org-Typ, der zu Ihrem Seiteninhalt passt."
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "JSON-LD-Code schreiben",
      "text": "Schreiben Sie JSON-LD-Code gemaess dem gewaehlten Schema."
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "In HTML einfuegen",
      "text": "Umschliessen Sie den Code mit dem <script type='application/ld+json'>-Tag und fuegen Sie ihn in HTML ein."
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Testen",
      "text": "Validieren Sie mit dem Google Rich Results Test."
    }
  ]
}

4. Product (Produkt)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "SEO Handbuch 2026",
  "description": "Praktischer Leitfaden mit den neuesten SEO-Strategien",
  "image": "https://example.com/product.jpg",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Toolypet"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "29.99",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/product"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "124"
  }
}

5. BreadcrumbList (Brotkrumen-Navigation)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Startseite",
      "item": "https://example.com"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "SEO",
      "item": "https://example.com/seo"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "Leitfaden Strukturierte Daten",
      "item": "https://example.com/seo/structured-data"
    }
  ]
}

6. LocalBusiness (Lokales Unternehmen)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Cafe Morgenlicht",
  "image": "https://example.com/cafe.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hauptstrasse 123",
    "addressLocality": "Berlin",
    "addressRegion": "Berlin",
    "postalCode": "10115",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49-30-1234-5678",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "22:00"
    }
  ],
  "priceRange": "$$"
}

Framework-spezifische Implementierung

Next.js

// app/layout.tsx oder pages/_document.tsx
import Script from 'next/script';

export default function Layout({ children }) {
  const jsonLd = {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Toolypet",
    "url": "https://toolypet.com"
  };

  return (
    <html>
      <head>
        <Script
          id="json-ld"
          type="application/ld+json"
          dangerouslySetInnerHTML={{ __html: JSON.stringify(jsonLd) }}
        />
      </head>
      <body>{children}</body>
    </html>
  );
}

React (Helmet)

import { Helmet } from 'react-helmet';

function ArticlePage({ article }) {
  const jsonLd = {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "headline": article.title,
    "author": { "@type": "Person", "name": article.author }
  };

  return (
    <>
      <Helmet>
        <script type="application/ld+json">
          {JSON.stringify(jsonLd)}
        </script>
      </Helmet>
      <article>{/* Inhalt */}</article>
    </>
  );
}

WordPress

// functions.php
function add_json_ld_schema() {
  if (is_single()) {
    $schema = array(
      "@context" => "https://schema.org",
      "@type" => "Article",
      "headline" => get_the_title(),
      "datePublished" => get_the_date('c')
    );
    echo '<script type="application/ld+json">' . json_encode($schema) . '</script>';
  }
}
add_action('wp_head', 'add_json_ld_schema');

Validierung und Tests

Offizielle Google-Tools

Tool	URL	Zweck
Rich Results Test	search.google.com/test/rich-results	Rich Results Eignung testen
Schema Markup Validator	validator.schema.org	Schema-Syntax validieren
Search Console	search.google.com/search-console	Tatsaechlichen Indexierungsstatus pruefen

Test-Checkliste

Keine JSON-Syntaxfehler
Alle erforderlichen Eigenschaften enthalten
Stimmt mit dem tatsaechlichen Seiteninhalt ueberein
Gueltige Bild-URLs
Rich Results Test bestanden

Haeufige Fehler und Loesungen

1. JSON-Syntaxfehler

// ❌ Falsch: abschliessendes Komma
{
  "name": "Test",
  "url": "https://example.com",  // Hier!
}

// ✅ Richtig
{
  "name": "Test",
  "url": "https://example.com"
}

2. Fehlende erforderliche Eigenschaften

// ❌ Author fehlt in Article
{
  "@type": "Article",
  "headline": "Nur Titel"
}

// ✅ Erforderliche Eigenschaften enthalten
{
  "@type": "Article",
  "headline": "Vollstaendiger Artikel",
  "author": { "@type": "Person", "name": "Autor" },
  "datePublished": "2026-02-22"
}

3. Inhaltsinkonsistenz

// ❌ Anders als Seiteninhalt
{
  "@type": "Product",
  "price": "10000"  // Tatsaechliche Seite zeigt 15000
}

// Google-Richtlinienverstoß = Risiko manueller Massnahmen

4. Uebertriebenes Markup

❌ Allen Text als strukturierte Daten markieren
❌ Schema auf versteckte Inhalte anwenden
❌ Fuer Benutzer nicht sichtbare Informationen einschliessen

✅ Nur tatsaechlich sichtbare Inhalte markieren
✅ Nur Schluesselinformationen strukturieren

SEO-Auswirkung

Erwartete Vorteile

Metrik	Verbesserung
CTR (Klickrate)	+20-58%
Impressionen	Rich Results Eignung
Vertrauen	Sternebewertungen, Rezensionen angezeigt
Sprachsuche	Antwortkandidat

Vorsichtsmassnahmen

Strukturierte Daten ≠ garantierte Ranking-Verbesserung
Rich Results Anzeige liegt im Ermessen von Google
Manuelle Massnahmen bei Richtlinienverstössen

Best Practices Checkliste

Implementierung

Geeignetes Schema fuer Seitentyp waehlen
Alle erforderlichen Eigenschaften einschliessen
JSON-LD-Format verwenden
Im <head> platzieren

Inhalt

Stimmt mit tatsaechlichem Seiteninhalt ueberein
Nur fuer Benutzer sichtbare Informationen einschliessen
Informationen aktuell halten

Tests

Rich Results Test bestanden
Schema Markup Validator bestanden
Keine Fehler in Search Console

Haeufig gestellte Fragen

F1: Beeinflussen strukturierte Daten das Ranking direkt?

A: Es ist kein direkter Ranking-Faktor. Es hat jedoch indirekte Effekte wie erhoehte CTR und Sprachsuche-Antworten.

F2: Kann ich mehrere Schemas auf einer Seite platzieren?

A: Ja! Es ist ueblich, Article + FAQ + BreadcrumbList zusammen zu verwenden. Fuegen Sie jedes als separates <script>-Tag hinzu.

F3: Warum werden Rich Results nicht angezeigt?

A: Moegliche Gruende:

Fehlende erforderliche Eigenschaften
Seite nicht indexiert
Ermessen von Google (nicht garantiert)
Konkurrierende Seiten geeigneter

F4: Microdata vs JSON-LD - was soll ich waehlen?

A: JSON-LD wird empfohlen. Es wird offiziell von Google empfohlen und ist einfacher zu warten, da es vom HTML getrennt ist.

F5: Koennen strukturierte Daten auf dynamische Inhalte angewendet werden?

A: Ja! Google kann von JavaScript generiertes JSON-LD lesen. Server-seitiges Rendering ist jedoch stabiler.

Fazit

Wesentliches zu strukturierten Daten:

JSON-LD verwenden: Von Google empfohlenes Format
Geeignetes Schema waehlen: Zum Inhaltstyp passend
Erforderliche Eigenschaften einschliessen: Typspezifische Anforderungen pruefen
Inhalt abgleichen: Nur sichtbare Informationen
Gruendlich testen: Rich Results Test bestehen

Verwandte Tools

Tool	Zweck
Generator fuer Strukturierte Daten	JSON-LD automatisch generieren
Meta-Tag-Generator	Meta-Tags generieren
SERP-Vorschau	Suchergebnisse in der Vorschau